Категории / Велнес и фитнес

Велнес и фитнес-приложения в Бразилии

Категория

15 миллионов человек ходят в спортзалы, а больничных из-за стресса — больше всего за десять лет. Проверим, как ваше приложение примут местные авторы и их аудитория, за 21 день.

Обсудить ваш продукт Как устроен спринт

Иллюстрация публикации. Ник вымышленный.

Цифры

Что важно знать о рынке

472 тыс.¹больничных из-за психических расстройств в 2024 году, на 68% больше, чем в 2023

15 млн²человек ходят в спортзалы, на 50% больше, чем в 2019

8,6×³рост числа беговых клубов в Strava в Бразилии за 2025 год

R$ 15,99–39,90⁴месячная подписка Headspace и Calm в Бразилии; годовая — R$ 109,99–199,80

Деньги и календарь

Как здесь платят и когда покупают

Оплата

Подписка через App Store и Google Play в реалах. Бразильский конкурент Lojong — R$ 39,90 в месяц, R$ 154,80 в год.⁴
Pix — 42% оплат онлайн-покупок, кредитные карты — 40%.⁵

Сезонность

Январь — новогодние цели. GymRats собрал больше 204 тыс. загрузок в начале января 2025 и стал №2 в Health & Fitness.⁶
Октябрь–февраль — «projeto verão»: подготовка к лету и Карнавалу.
Сентябрь — Setembro Amarelo, месяц профилактики суицида. Тема чувствительная: только бережный тон, никаких продаж «на теме».

Креаторы

Сколько стоят авторы

Ориентир по рынку. Прайс-листы показывают верхнюю границу: по опросу Influency.me, 41% инфлюенсеров зарабатывают на соцсетях до R$ 500 в месяц.⁷

Уровень	Reels / пакет	Комментарий
1–10 тыс. подписчиков	R$ 200–800⁸	прайс-лист, верхняя граница
10–50 тыс.	R$ 800–2 500⁸	прайс-лист, верхняя граница
50–250 тыс.	R$ 2 500–10 000⁸	прайс-лист, верхняя граница
Нано, Reels + 3 Stories	R$ 250–2 500⁹	так платят 60% брендов; сами креаторы чаще получают меньше R$ 250
Микро, Reels + 3 Stories	R$ 1 000–5 000⁹	так платят 50% брендов
UGC-ролик 30 с	≈ US$ 87¹⁰	для рекламных креативов, без публикации у автора

Пример бюджета

Что можно получить за бюджет на креаторов

Целевое действие — старт пробного периода. Расчёт на средних значениях рынка. Точные цифры по вашему продукту даёт спринт.

Бюджет на креаторов	Просмотры	Переходы	Действия
$2 000 R$ 10 400	34 700–94 500	170–1 420	20–350
$5 000 R$ 26 000	86 700–236 000	430–3 550	40–890

Стоимость просмотра — от R$ 0,11 при точном подборе авторов до R$ 0,30 при плохом.¹¹ Подбор меняет результат примерно в 3 раза.
Доля переходов с просмотра — 0,5–1,5%.
Конверсия перехода в действие — 10–25%.
Курс — R$ 5,2 за US$ 1. Работа спринта ($1 999) в бюджет не входит.

Правила рекламы

Что нельзя обещать и что обязательно

Нельзя

Обещать лечение, диагностику, «избавление от тревоги». Софт с медицинским назначением — медицинское изделие, ему нужна регуляризация в ANVISA.¹²
Небрежно собирать данные о сне, настроении, цикле. По LGPD это чувствительные данные о здоровье, нужны отдельные основания обработки.¹³
Показывать «до/после» с гарантией результата в срок. Это реклама, вводящая в заблуждение.¹⁴
Давать от лица креатора индивидуальную программу тренировок. Это работа профессионала с регистрацией в CREF (Lei 9.696/1998).

Обязательно

Маркировать каждую публикацию #publi или инструментом платформы, без скрытия под «ещё».¹⁵
Формулировать про привычки, сон, рутину и самочувствие — не про болезни.

Платформы

Через кого запускаем

Мы не держим собственную базу и не продаём «своих» блогеров. Под каждый продукт выбираем маршрут среди ведущих платформ Бразилии, сравниваем подборки и отвечаем за результат.

Платформы нано- и микро-креаторов

Волны по 6–9 авторов, проверка аудитории и накруток через данные самих соцсетей.

Сервисы поиска авторов

Подбор по аудитории — доле зрителей из Бразилии, возрасту, интересам, — а не по числу подписчиков.

UGC-студии

Рекламные ролики для магазинов приложений и таргета; в среднем ≈ US$ 87 за 30-секундный ролик.¹⁰

Под каждый продукт отправляем один бриф на 3–5 платформ и выбираем лучшую подборку авторов.

Кейсы

Кто уже вырос здесь

Strava

Рост через сообщество: беговые клубы выросли в 8,6 раза, «верифицированные атлеты» делятся тренировками, партнёрство с Heineken 0.0 собрало 50 тыс. участников забегов в Рио и Сан-Паулу.¹⁶

GymRats

Американское приложение с механикой челленджей среди друзей — №2 по загрузкам в Health & Fitness в Бразилии в начале 2025 года.⁶

Flo

Трекер цикла от Flo Health — в топ-5 загрузок Health & Fitness в Бразилии в I квартале 2025 года.⁶

Следующий шаг

Проверим ваш продукт за 21 день

Launch Sprint — $1 999 + бюджет на креаторов. Начинаем с бесплатной проверки готовности.

@launchinbrazil ↗

Источники

Откуда цифры

Минсоцобеспечения через g1, CFF · 12.03.2025 · ссылка
Panorama Setorial Fitness Brasil, O Hoje · 10.06.2026 · ссылка
Strava, Forbes Brasil · 03.12.2025 · ссылка
Olhar Digital: приложения для медитации · 19.03.2026 · ссылка
Worldpay Global Payments Report 2026, Poder360 · 25.05.2026 · ссылка
Sensor Tower: топ-5 Health & Fitness, Бразилия, I кв. 2025 · 2025 · ссылка
Influency.me, ежегодный опрос · 2024 · ссылка
Agenciagram, прайс-лист · 20.04.2026 · ссылка
BrandLovrs «Creator POV», Meio & Mensagem · 09.04.2024 · ссылка
Influee, страница Brazil · 2026 · ссылка
BrandLovers × Kantar Ibope × Statista, Nosso Meio · 24.03.2025 · ссылка
ANVISA, RDC 657/2022 (софт как медизделие) · 2022 · ссылка
LGPD, Lei 13.709/2018 · закон · ссылка
Código de Defesa do Consumidor, Lei 8.078/1990 · закон · ссылка
Propmark: CONAR обновил руководство · 13.05.2026 · ссылка
Meio & Mensagem: Strava в Бразилии · 18.08.2026 · ссылка

Данные на октябрь 2026 года.

Другие категории

Велнес и фитнес AI-приложения Изучение языков Онлайн-курсы Малый бизнес и MEI D2C и e-commerce